Teoria i mètodes per a marques de territori

La competició de països, nacions, ciutats i regions per captar recursos, talent, infraestructures o esdeveniments, entre altres aspectes, ha provocat l´adveniment d’una lluita renovada per la singularitat, pel reconeixement i per la diferenciació, per una hegemonia simbòlica que cotitza a l´alça en el context d´una emergent economia de la identitat. En aquest context, els territoris cedeixen les seves projeccions habituals d´identitat territorial a una nouvinguda identitat simbòlica, gestionada, en part, mitjançant la transformació de territoris en marques. La determinació d´un estat de la qüestió amb voluntat holística, que endreci i alhora ordeni el que s´ha dit i el que s´ha fet sobre això, per tal de situar en perspectiva les implicacions inherents a la construcció de marques (branding) per a espais geogràfics, esdevé l´objectiu principal d’aquesta obra.