L´esthétisation du monde

Vivre à l´âge du capitalisme artiste

On le répète à satiété : la mondialisation, c´est la surpuissance de la finance, la «prolétarisation» et l´unification des modes de vie par l´industrialisation de la camelote kitsch et des produits jetables, interchangeables, insignifiants – le capitalisme est une machine de déchéance esthétique et d´enlaidissement du monde.
Est-ce si sûr?
Le style, la beauté, la mobilisation des goûts et des sensibilités s´imposent chaque jour davantage comme des impératifs stratégiques des marques : dans les industries de consommation, le design, la mode, la publicité, la décoration, le cinéma et le show-business des produits chargés de séduction sont créés en masse, ils véhiculent des affects et de la sensibilité, ils agencent un univers esthétique proliférant et hétérogène par l´éclectisme des styles qui s´y déploie. Le capitalisme d´hyperconsommation, par l´intégration généralisée de l´art, du «look» et de l´affect dans l´univers consumériste, est un mode de production esthétique. Créant un paysage économique mondial chaotique tout en stylisant l´univers du quotidien, il est un Janus à deux visages.